El domingo, el suplemento salmón de ‘El País’ entrevistaba a un veterano publicista, Joaquín Lorente, autor de ‘Piensa es gratis’. Nacido en Barcelona nace 66 años, ha cerrado su etapa como creador de anuncios y campañas y se dedica a exprimir la filosofía de sus años de experiencia en libros como éste.

Afirma que cuando pase la crisis viviremos de forma distinta. Dice que empezamos a sustituir el ‘cuánto tienes’ por el ‘cuánto eres’. Que los jóvenes ya no luchan para ser ricos. Dice que las empresas de nueva tecnología tienen una textura diferente. Las generaciones no aceptan herencias, sostiene. Antes los niños nacían con la libreta de ahorros. Ahora, con el pasaporte.

-Espere -le dice Lorente a la periodista-. Esto me lo voy a apuntar, que me gusta.

Esto sí que es no parar.