Dentro del sector nadie desconoce que la publicidad ha sido una de las áreas que más provecho ha sabido sacar de la explosión tecnológica a la que asistimos mas allá de toda crisis y de las variantes con las que queramos operar. La llegada de nuevas tecnologías junto con el cambio en los hábitos de los nuevos consumidores – usuarios de Internet ha sido estudiada y aprovechada al máximo por las agencias de publicidad. Rápidamente las campañas se orientaron a estos mercados sabiendo detectar los modos en que los receptores asumen y consumen la publicidad y los nuevos formatos, siendo uno de los sectores que más se pudo adaptar a lo que la nueva demanda está exigiendo. Las reglas en Internet cambian a diario, pero esto no significa una limitante, sino todo lo contrario. Las posibilidades crecen siempre que estén acompañadas del ingenio y las nuevas ideas que son aceptadas por los usuarios de Internet que cada vez asimilan más la presencia de la publicidad en los sitios. La publicidad por correo electrónico, conocida como mailing masivo, y la explosión de los teléfonos celulares se posicionaron como los nuevos soportes bajo los cuales, ya hace un largo tiempo, vienen trabajando las agencias de publicidad. A esto podemos sumarle las innovaciones en soportes y equipos que se dan a diario y que son adquiridas por los usuarios a las que la publicidad también debe adaptarse. Si bien los medios tradicionales siguen siendo claves en una campaña de publicidad, las nuevas tecnologías no son de menos importancia, menos aun si tenemos en cuenta que hay un sector importante de la población que ya no consume medios tradicionales y que sólo se evoca a Internet y sus derivados. Así este tipo de publicidad ha ganado territorio, sobre todo teniendo en cuenta que los gigantes de la Internet como Google también apuestan a este mercado y trabajan de la mano con las agencias de publicidad abriendo más posibilidades y adaptándose a las pautas a este nuevo contexto.
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Blog dedicado exclusivamente a la publicidad. Tratará acerca de agencias, campañas y también publicidad en internet
Publicidad y nuevas tecnologías
Publicidad y nuevas tecnologías
Dentro del sector nadie desconoce que la publicidad ha sido una de las áreas que más provecho ha sabido sacar de la explosión tecnológica a la que asistimos mas allá de toda crisis y de las variantes con las que queramos operar. La llegada de nuevas tecnologías junto con el cambio en los hábitos de los nuevos consumidores – usuarios de Internet ha sido estudiada y aprovechada al máximo por las agencias de publicidad. Rápidamente las campañas se orientaron a estos mercados sabiendo detectar los modos en que los receptores asumen y consumen la publicidad y los nuevos formatos, siendo uno de los sectores que más se pudo adaptar a lo que la nueva demanda está exigiendo. Las reglas en Internet cambian a diario, pero esto no significa una limitante, sino todo lo contrario. Las posibilidades crecen siempre que estén acompañadas del ingenio y las nuevas ideas que son aceptadas por los usuarios de Internet que cada vez asimilan más la presencia de la publicidad en los sitios. La publicidad por correo electrónico, conocida como mailing masivo, y la explosión de los teléfonos celulares se posicionaron como los nuevos soportes bajo los cuales, ya hace un largo tiempo, vienen trabajando las agencias de publicidad. A esto podemos sumarle las innovaciones en soportes y equipos que se dan a diario y que son adquiridas por los usuarios a las que la publicidad también debe adaptarse. Si bien los medios tradicionales siguen siendo claves en una campaña de publicidad, las nuevas tecnologías no son de menos importancia, menos aun si tenemos en cuenta que hay un sector importante de la población que ya no consume medios tradicionales y que sólo se evoca a Internet y sus derivados. Así este tipo de publicidad ha ganado territorio, sobre todo teniendo en cuenta que los gigantes de la Internet como Google también apuestan a este mercado y trabajan de la mano con las agencias de publicidad abriendo más posibilidades y adaptándose a las pautas a este nuevo contexto.
Publicidad y nuevas tecnologías
Dentro del sector nadie desconoce que la publicidad ha sido una de las áreas que más provecho ha sabido sacar de la explosión tecnológica a la que asistimos mas allá de toda crisis y de las variantes con las que queramos operar. La llegada de nuevas tecnologías junto con el cambio en los hábitos de los nuevos consumidores – usuarios de Internet ha sido estudiada y aprovechada al máximo por las agencias de publicidad. Rápidamente las campañas se orientaron a estos mercados sabiendo detectar los modos en que los receptores asumen y consumen la publicidad y los nuevos formatos, siendo uno de los sectores que más se pudo adaptar a lo que la nueva demanda está exigiendo. Las reglas en Internet cambian a diario, pero esto no significa una limitante, sino todo lo contrario. Las posibilidades crecen siempre que estén acompañadas del ingenio y las nuevas ideas que son aceptadas por los usuarios de Internet que cada vez asimilan más la presencia de la publicidad en los sitios. La publicidad por correo electrónico, conocida como mailing masivo, y la explosión de los teléfonos celulares se posicionaron como los nuevos soportes bajo los cuales, ya hace un largo tiempo, vienen trabajando las agencias de publicidad. A esto podemos sumarle las innovaciones en soportes y equipos que se dan a diario y que son adquiridas por los usuarios a las que la publicidad también debe adaptarse. Si bien los medios tradicionales siguen siendo claves en una campaña de publicidad, las nuevas tecnologías no son de menos importancia, menos aun si tenemos en cuenta que hay un sector importante de la población que ya no consume medios tradicionales y que sólo se evoca a Internet y sus derivados. Así este tipo de publicidad ha ganado territorio, sobre todo teniendo en cuenta que los gigantes de la Internet como Google también apuestan a este mercado y trabajan de la mano con las agencias de publicidad abriendo más posibilidades y adaptándose a las pautas a este nuevo contexto.
Movistar apuesta a la publicidad mediante las llamadas
La empresa perteneciente a Telefónica lanzó hace algunas semanas un nuevo método de publicidad que tiene que ver con otros esquemas de lo que veníamos viendo hasta el momento. Se trata de las “cuñas publicitarias de audio”. Esto tiene que ver con la nueva metodología que la empresa española ha decidido adoptar para sus campañas de publicidad, donde los clientes recibirán minutos gratis en llamados si escuchan las publicidades que Movistar difundirá a través de los llamados. La cuestión es muy sencilla, sólo hace falta saber primer que la estrategia está dirigida sólo a los clientes prepagos que cuentan con el servicio, y, en segundo lugar, que para recibir el beneficio, el receptor debe oír la campaña publicitaria completa. Es decir que sólo se habilitará el beneficio si no cortamos la comunicación. Las nuevas metodologías que se aplican en las campañas publicitarias no dejan de sorprender a quienes se dedican a estos negocios o estudian sus repercusiones, ni mucho menos a las audiencias que ya están dispuestas a oír, ver y recibir de todo. En detrimento de esto último, algunos analistas españoles sostienen que los clientes del país aun no están preparados para asumir estas nuevas estrategias de publicidad y que primero deberán cautivar al público para que acceda a estos llamados siendo que aun no se terminan de convencer de los mensajes de texto que llegan cargados de promociones, descuentos y anuncios de los cuales reniegan a diario. Estas “cuñas” telefónicas que, por el momento, sólo se desplegarán por el territorio español, tendrán una duración entre 8 y 15 segundos y, en caso de que no se quiera seguir escuchando el anuncio, este se puede cancelar haciendo uso del asterisco, o dándole de alta al servicio mediante sms. Si bien Movistas es hoy quien lleva adelante esta nueva estrategia de la mano del asesoramiento de sus agencias de publicidad, la empresa no es pionera en estas herramientas. La compañía telefónica Orange, en abril del año pasado, también hizo uso de esta herramienta. La diferencia está puesta en que la compañía llevó a cabo las campañas de publicidad mediante los tonos de espera y a través de canciones promocionales.
Sorpresas a pesar de la crisis. Nueva edición de Interbrand: las mejores marcas
Nueva edición de Interbrand: las mejores marcas Tal como ya se vaticinaba, fueron muchas las marcas que sufrieron escandalosas bajas en sus ventas, hasta tal punto que descendieron en los rankings de recaudaciones de manera escandalosa. Sin embargo, no dejaron de aparecer las grandes sorpresas de marcas que siguen sentando precedentes con grandes subas en sus ventas, sobre todo aquellas de primera gama como Chanel, Tiffany&Co, Gucci, entre algunas otras. El golpe mas bajo de estos últimos tiempos lo sufrió la marca UBS, descendiendo 31 puestos. Si bien ya durante el 2008 estuvo entre la lista de empresas más azotadas por la crisis, este año se esperaba su recupero. Contrariamente y para sorpresa de muchos UBS no pudo revertir su situación a pesar del trabajo minucioso de las agencias de publicad contratadas por la marca. Polo, Burberry y Harley Davison son otras de las empresas que marcaron bajas en sus ingresos y que ahora se ven desafiadas a emprender estrategias de publicidad más agresivas. Por su parte, un año más Zara fue la única marca española que sigue asomando su prestigio en el ranking, posicionándose número 50 en la tabla, superando el puesto 62 en el cual se ubicó el año anterior. Zara junto con Amazon.com y Heinz fueron las marcas que más puestos ascendieron para sorpresa de muchos especialistas en publicidad y marketing que ven con muy buenos ojos el futuro de estas empresas. Paradójicamente, algunas marcas con productos de lujo han escalado posiciones en el ranking a pesar de la fuerte crisis. Chanel, Tiffany&Co, Gucci, Hermes o Prada e incluso otras como Polo, Burberry, Lancôme, Burguer King y Adobe han hecho su entrada en los últimos puestos de la lista, algo que no se esperaba bajo ningún aspecto para esta edición de Interbrand. De esta misma manera, a pesar de las bajas en la economía, muchas empresas han visto en la crisis una oportunidad para hacer su aparición entre las empresas que hasta hoy fueron líderes en el mercado. De ahora en mas las apuestas en publicidad On line, tanto como las grandes campañas de agencias tradicionales prometen tomar protagonismo en la nueva realidad del juego de la oferta y la demanda.
La importancia de la marca en las campañas de publicidad
Al momento de dar comienzo con una empresa y su posterior delimitación comercial dentro de las agencias de publicidad, debemos tener en cuenta la importancia de la marca, una herramienta que ha existido desde el origen mismo del hombre como un modo de marcar territorio, de darse a conocer, o simplemente de dejar huella. La importancia de la figura de la marca ha crecido a gran escala hasta tal punto que será el puntapié inicial para empezar a diseñar las campañas de publicidad, teniendo importancia por si misma, independientemente de la trascendencia del diseño comercial. Las empresas ya solidificadas en el mercado, e incluso con gran presencia internacional, saben de la importancia que tienen las marcas y desde este punto le otorgan especial importancia a su protección e incluso invierten millones para que sus nombres sean asociados a los valores que rigen a la sociedad. Las PYMES no son una excepción a la hora de pensar en sus huellas, y por ello también están empezando a darle mucha importancia a la marca como elemento a través del cual se darán a conocer ya sea mediante publicidad en Internet o por métodos tradicionales. De este modo se ha comenzado a dejar de lado el gran error en el cual incurrían muchas empresas de restar importancia a la difusión de su marca, haciendo lo contrario con factores que si bien son cruciales no deben pasar por encima de la marca. En tal sentido, para lograr efectividad en una campaña publicitaria, la importancia de la identidad es crucial, y por ello aquí van algunos datos a tener en cuenta: Primero que nada debemos saber que la marca debe ser sintética, es decir que al momento del diseño del “dibujo” se debe pensar en líneas básicas y simples que ronden entre círculos, rectángulos o cuadros. En segundo lugar, es importante que pensemos en la preganancia del nombre que debe quedar grabado en la cabeza de los receptores a lo cual se le pueden sumar recursos originales que le den más personalidad a nuestra marca. Finalmente es importante ser memorables y generar sentido de pertenencia en el lector, para lo cual será muy importante que pensemos detenidamente en la marca que nos identificará. Todos estos son factores que tienen su justificación en el carácter comunicacional que tiene la marca de una empresa. Es nuestro contacto inicial con el consumidor y por ello debe pensarse con detenimiento y planificación.
Publicidad en Internet
La publicidad en internet incluye elementos de texto, enlaces, banners, blogs, anuncios, video, audio y animación. Tiene como finalidad dar a conocer el producto por medio de formatos a los usuarios que estan online. En la actualidad Google con su sistema de Adwords posee un sistema sólido en publicidad, en los que el sitio se coloca en las primeras posiciones dentro del buscador. La promoción de un sitio se genera a través del aumento de visitas únicas y de cada click que hace cada nuevo usuario en los buscadores. Internet se convirtió en el medio más medible y de más alto crecimiento en la historia. En la actualidad, hay muchisimas empresas que viven de la publicidad en este medio.
Sin título
La publicidad en internet incluye elementos de texto, enlaces, banners, blogs, anuncios, video, audio y animación. Tiene como finalidad dar a conocer el producto por medio de formatos a los usuarios que estan online. En la actualidad Google con su sistema de Adwords posee un sistema sólido en publicidad, en los que el sitio se coloca en las primeras posiciones dentro del buscador. La promoción de un sitio se genera a través del aumento de visitas únicas y de cada click que hace cada nuevo usuario en los buscadores. Internet se convirtió en el medio más medible y de más alto crecimiento en la historia. En la actualidad, hay muchisimas empresas que viven de la publicidad en este medio.
Agencias de Publicidad
Que es una agencia de publicidad ? Una agencia es una empresa que planifica y ofrece su talento para la realización de ventas. Se dedican a dar servicios relacionados con la creación y distribución de campañas publicitarias en la que se encuentran personas juridicas o civiles que se dedican de manera profesional y organizada a crear o ejecutar publicidad por cuenta del anunciante. La agencia realiza comunicaciones en masa, y como toda empresa, tiene una forma jurídica que por lo general es una sociedad anónima con medios económicos para poder cumplir sus fines. Mantienen un equipo creativo de personas expertas en desarrollos de ventas, comunicaciónes y solución de problemas.
Campañas de Publicidad
Hoy que el mundo gira alrededor de la internet, un sitio web no sirve de nada si no esta correctamente promocionado. Cada sitio web esta compitiendo con millones de otros sitios que también pueden ser del mismo interés. Por eso es imprescindible realizar importantes acciones promocionales. Entre las más importantes campañas se encuentran las de: * Creación del plan de medios en internet en los que podamos promocionar un sitio web * Gestion de contratación de los medios * Diseño gráfico de los anuncios * Redacción de los anuncios de manera promocional * Presentación de la campaña * Eventos en Internet
