{"id":1129,"date":"2019-02-12T07:28:48","date_gmt":"2019-02-12T06:28:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/?p=1129"},"modified":"2019-02-12T07:34:09","modified_gmt":"2019-02-12T06:34:09","slug":"que-pasa-con-las-clases-medias-a-nivel-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/2019\/02\/12\/que-pasa-con-las-clases-medias-a-nivel-mundial\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 pasa con las clases medias a nivel mundial?"},"content":{"rendered":"

La edici\u00f3n de enero de la revista Fortune<\/em> conten\u00eda un art\u00edculo con t\u00edtulo \u201cThe shrinking middle class<\/em>\u201d (\u201cLa clase media menguante\u201d, en su traducci\u00f3n en castellano).<\/a> En su interior leemos sobre el auge de precios de productos de consumo y bienes duraderos por encima de la evoluci\u00f3n de los salarios, sobre la disminuci\u00f3n del porcentaje que la clase media representa entre las econom\u00edas desarrolladas del mundo, y sobre el aumento de trabajadores y empleados que necesitan ganar ingresos extras adem\u00e1s de trabajar a tiempo completo.<\/p>\n

Los mensajes en Fortune<\/em> me trajeron recuerdos del verano de 2011 cuando entr\u00e9 en contacto con el ideario del entonces presidente de Mondragon Internacional.\u00a0 \u00c9ste habl\u00f3 por entonces del \u201chundimiento del centro”<\/a>\u00a0(v\u00e9ase la ilustraci\u00f3n abajo). Con ello, entend\u00eda la tendencia de que antes el grueso del mercado consist\u00eda en productos de segmento medio porque lo que era de bajo coste era o se consideraba de mala calidad. Y la gama alta no ten\u00eda mucha oferta y\/o estaba fuera del alcance de la mayor\u00eda de la gente. No obstante, cuando un mercado madura el centro se queda entre dos crecidas de agua.<\/p>\n

Cuando el consumidor tiene una serie de experiencias con un producto de bajo coste y sabe que est\u00e1 bien, orienta su decisi\u00f3n de compra hacia otras cosas de bajo coste. Consiguientemente, el conducir un Dacia o hacer las compras en un ALDI no tiene porqu\u00e9 estar relacionado a un nivel de ingresos bajos, sino a haberse dado cuenta de que son productos que son m\u00e1s que aceptables (aunque para personas que buscan lucirse con sus compras probablemente no sean los m\u00e1s id\u00f3neos).<\/p>\n

De la misma manera, se ve c\u00f3mo marcas que antiguamente se posicionaban exclusivamente en segmentos premium, se est\u00e1n reposicionando para estar al alcance de personas con ingresos medios: coches de Jaguar, productos HiFi <\/em>de JBL o Harman Kardon, caf\u00e9s de Lavazza, o prendas de Pierre Cardin son solo algunos ejemplos de marcas que han ampliado el per\u00edmetro del publico objetivo que intentan captar.<\/p>\n

La consecuencia de todo esto es que se pasa de un mercado distribuido uniforme al colapso del segmento central. \u00a0El segmento de alta gama comienza a crecer, as\u00ed como el segmento bajo, lo cual lleva a una compresi\u00f3n del segmento medio.<\/p>\n

\"hundimiento\"<\/a><\/p>\n

Fuente: Ugarte (2011).<\/em><\/span><\/p>\n

Esta ser\u00eda la situaci\u00f3n en las econom\u00edas de los pa\u00edses desarrollados (como EE.UU. y Europa occidental). En las econom\u00edas emergentes, por el contrario, la tendencia parece ser la opuesta, como reflejan estudios de organizaciones como el Brookings Institute<\/a> o el World Data Lab<\/a>. En estos estudios se ve c\u00f3mo la clase media s\u00ed se expande en las econom\u00edas emergentes y lo hace con tal fuerza que para 2030 Asia puede convertirse en el continente que mayor n\u00famero de middle class consumers<\/em> contendr\u00e1 (v\u00e9ase la siguiente infograf\u00eda):<\/p>\n

\"brookings\"<\/a><\/p>\n

Fuente: Brookings Institute (2017).<\/em><\/span><\/p>\n

Seg\u00fan se desprende de muchos estudios<\/a>, la clase media es importante porque da estabilidad econ\u00f3mica y genera una demanda sostenible, lo cual sirve de tractor para el lado de la oferta y el correspondiente tejido productivo. Adem\u00e1s, y al contrario de una de las tendencias relacionadas con el hundimiento del centro en\u00a0 Occidente (cfr. refugio de consumidores hacia productos de bajo coste), las clases medias en econom\u00edas emergentes suelen \u201cejercer\u201d una demanda propia, precisamente huyendo de productos low cost<\/em> para acentuar que su estatus ha mejorado. Como tal, manifiestan una mayor voluntad de pago, as\u00ed como pautas de consumo que les permite diferenciarse. De esta manera, incitan a pr\u00e1cticas de innovaci\u00f3n y de mejora continua por parte de fabricantes que tratan de servir a estos segmentos de mercado.<\/p>\n

Hemos aqu\u00ed, por lo tanto, un motivo m\u00e1s porqu\u00e9 los pa\u00edses emergentes pueden aumentar su importancia a nivel geoecon\u00f3mico en los a\u00f1os venideros. No s\u00f3lo por su crecimiento, sino tambi\u00e9n por la expansi\u00f3n del segmento medio de sus mercados.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Bart Kamp<\/p>\n

P.S. Hace poco tuve que cambiar los neum\u00e1ticos delanteros de mi coche y el gerente del garaje me dijo: \u201cClaro: est\u00e1n desgastados porque has dejado de inflar las ruedas. Por eso se hunden en el centro y se apoyan en los costados. \u00a1Y as\u00ed no hay manera de que el conjunto puede aguantar!\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La edici\u00f3n de enero de la revista Fortune conten\u00eda un art\u00edculo con t\u00edtulo \u201cThe shrinking middle class\u201d (\u201cLa clase media menguante\u201d, en su traducci\u00f3n en castellano). En su interior leemos sobre el auge de precios de productos de consumo y bienes duraderos por encima de la evoluci\u00f3n de los salarios, sobre la disminuci\u00f3n del porcentaje […]<\/p>\n","protected":false},"author":21288,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1129"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21288"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1129"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1129\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1137,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1129\/revisions\/1137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}