{"id":1756,"date":"2021-04-20T07:32:53","date_gmt":"2021-04-20T06:32:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/?p=1756"},"modified":"2021-04-20T07:56:21","modified_gmt":"2021-04-20T06:56:21","slug":"mira-orona-aqui-hay-una-cuestion-la-norma-es-la-norma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/2021\/04\/20\/mira-orona-aqui-hay-una-cuestion-la-norma-es-la-norma\/","title":{"rendered":"Mira Orona, aqu\u00ed hay una cuesti\u00f3n: \u201c\u00a1la norma es la norma!\u201d"},"content":{"rendered":"

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Recientemente sali\u00f3 la siguiente noticia: \u201cOrona obtiene el respaldo de la UE frente a un veto en Alemania<\/a>\u201d. Para decirlo de forma coloquial: Orona ten\u00eda un problema a la hora de comercializar uno de sus ascensores en suelo alem\u00e1n porque \u201cal superar la norma de seguridad vigente en ese mercado, no cumpl\u00eda con la norma\u201d.<\/p>\n

Mas all\u00e1 del toque absurdo que ten\u00eda la situaci\u00f3n, me fij\u00e9 en la noticia porque dentro de Orkestra-Instituto Vasco de Competitividad hicimos una investigaci\u00f3n sobre la actividad de parte de l\u00edderes en nichos de mercado internacionales (INMLs<\/a>) en pro de influir en la adopci\u00f3n o en el establecimiento de normas respecto a los productos y mercados que les incumben. A saber, actividades de diplomacia corporativa para fomentar innovaciones regulatorias y elevar los est\u00e1ndares de calidad y de seguridad en sus respectivos sectores.<\/p>\n

Para ilustrar el concepto de \u201cemprendedor de normas m\u00e1s estrictas\u201d sirve muy bien la empresa sueca Volvo. Fue pionera en temas de seguridad pasiva y activa tanto para las personas dentro y fuera de (sus) veh\u00edculos. Es m\u00e1s, tal fue su compromiso con la seguridad que liber\u00f3 su patente<\/a> m\u00e1s importante al respecto d\u00e9cadas antes de que Elon Musk saliera con la frase \u201cAll Our Patent Are Belong To You<\/a><\/em>.\u201d El objetivo era elevar la seguridad en tantos coches como fuera posible para el inter\u00e9s de todos.<\/p>\n

En nuestra investigaci\u00f3n partimos de la siguiente premisa: cuando una empresa ofrece productos que superan en calidad o seguridad a la oferta existente en el mercado, sacar\u00eda beneficio si se adoptan normas m\u00e1s estrictas que suben el list\u00f3n y dejan en evidencia a los que no alcanzan un determinado nivel de calidad o seguridad. Para que tal institucionalizaci\u00f3n de est\u00e1ndares ocurra, es necesario que comit\u00e9s de normas internacionales las oficialicen e impongan. Obviamente, tal institucionalizaci\u00f3n de normas o est\u00e1ndares puede ocurrir sin que una empresa beneficiaria act\u00fae en su favor. Al mismo tiempo, las empresas pueden adoptar una actitud proactiva para que haya normas que generen una brecha a su favor.<\/p>\n

Sondeando entre una muestra de 30 INMLs vascos vimos que casi la mitad de las empresas se declaran activas a la hora de interactuar con autoridades normativas internacionales de cara al establecimiento de est\u00e1ndares para el dise\u00f1o y las prestaciones de sus productos. El car\u00e1cter y los objetivos de estas participaciones resulta muy diverso.<\/p>\n

Hay empresas que participan con fines \u201ccompetitivos\u201d: proponen ideas que persiguen mejorar el posicionamiento de la propia empresa y sus productos o tecnolog\u00edas en el mercado. Para ilustrar esta actitud sirva la siguiente declaraci\u00f3n: \u201cSiempre cuando agencias como el Comit\u00e9 europeo de la Normalizaci\u00f3n consideran implementar normas m\u00e1s estrictas de seguridad y calidad para los productos que desarrollamos, lo apoyamos activamente. Para nosotros esas exigencias forman un arma competitiva para sacar ventaja sobre competidores que no pueden o no quieren cumplir con esos nuevos requerimientos. Subir el list\u00f3n est\u00e1 bien, tambi\u00e9n desde un punto de vista de la internacionalizaci\u00f3n porque muchas veces los mercados extra-europeos acaban adoptando las reglas que Europa ya tiene en vigor. Como tal nos da una ventaja sobre rivales no-europeos en esos mercados<\/em>.\u201d<\/p>\n

Luego hay empresas que lo hacen con fines \u201cinformativos\u201d. Participan para estar al tanto de nuevos avances y reglamentos, y para contribuir informaci\u00f3n al respecto: \u201cEs m\u00e1s una participaci\u00f3n para aportar; para seguir al tanto, no para influir. Los foros normativos internacionales se componen tanto de usuarios, fabricantes de equipos y otros stakeholders. Las normativas que salen de all\u00ed buscan un equilibrio entre las necesidades del mercado, justificaciones t\u00e9cnicas y las posibilidades de los fabricantes para cumplir los requisitos<\/em>.\u201d<\/p>\n

Adicionalmente, hay empresas que participan en estos comit\u00e9s con un esp\u00edritu \u201combudsman<\/em><\/a>\u201d: \u201cParticipamos en las discusiones en el \u00e1mbito de normalizaci\u00f3n no tanto para sacar ventaja competitiva sino como respaldo ante reclamaciones del mercado<\/em>.\u201d<\/p>\n

En medio de las diversas posturas que adoptan los INMLs, es interesante observar una tendencia a dar una creciente importancia a la participaci\u00f3n en estos foros. En este sentido es indicativo que incluso entre las empresas que no son activas en ellos hay una inclinaci\u00f3n a pensar que sus adversarios m\u00e1s potentes (o las empresas procedentes de los pa\u00edses m\u00e1s poderosos en su sector) est\u00e1n muy activas en comit\u00e9s de normas que regulan los mercados.<\/p>\n

Junto con las declaraciones de las empresas que participan con un af\u00e1n \u201ccompetitivo\u201d en dichos comit\u00e9s, emerge la idea de que en vez de que las normas y est\u00e1ndares a adoptar son el resultado de un proceso de consensuaci\u00f3n donde reina el sentido com\u00fan, tambi\u00e9n pueden ser el outcome<\/em> de un tira y afloja entre intereses que pueden divergir (como en una \u201carena pol\u00edtica\u201d).<\/p>\n

Lo anterior hace pensar que puede ser de inter\u00e9s animar a m\u00e1s empresas a adoptar una actitud activa en los procesos de establecimiento de normas que afectan a sus productos y mercados.<\/p>\n

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Bart Kamp<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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