{"id":2221,"date":"2023-01-17T08:25:37","date_gmt":"2023-01-17T07:25:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/?p=2221"},"modified":"2023-01-17T23:12:15","modified_gmt":"2023-01-17T22:12:15","slug":"yo-no-quiero-ser-sexy-pero-si-quiero-ligar-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/2023\/01\/17\/yo-no-quiero-ser-sexy-pero-si-quiero-ligar-ii\/","title":{"rendered":"Yo no quiero ser sexy, pero s\u00ed quiero ligar – II"},"content":{"rendered":"

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En Orkestra<\/a> llevamos a\u00f1os utilizando el t\u00e9rmino \u201cl\u00edder en nicho de mercado internacional\u201d (o INML<\/a> por sus siglas en ingl\u00e9s) como precisi\u00f3n del concepto \u201ccampe\u00f3n oculto\u201d. Aunque el nombre \u201ccampe\u00f3n oculto\u201d suene m\u00e1s guay, en el fondo es escurridizo y \u201cmisleading<\/em>\u201d. Por un lado, desde un punto de vista investigativo, \u201coculto\u201d es muy dif\u00edcil de operacionalizar y de medir\/examinar. Por otro lado, \u201coculto\u201d es una caracter\u00edstica que tampoco conviene demasiado a las empresas en cuesti\u00f3n, ya que estar oculto no es algo que hay que cultivar en exceso, como expuse en un post<\/a> con el mismo t\u00edtulo all\u00e1 por 2017). No hace falta ser ostentoso, pero s\u00ed es bueno lucir tus virtudes ante el p\u00fablico que quieres seducir.<\/p>\n

Si hablamos de p\u00fablico objetivo, desde la perspectiva de una empresa, estamos ante un concepto \u2018policef\u00e1lico\u2019. En primer lugar, existe(n) el mercado o los clientes a los que se dirige una empresa. En segundo lugar, est\u00e1 el mercado laboral al que se tiene que dirigir la empresa para encontrar los recursos humanos que necesita para desarrollar sus actividades. En este \u00faltimo sentido, el a\u00f1o 2022 ha visto una eclosi\u00f3n de inter\u00e9s (y preocupaci\u00f3n) por temas como el reemplazo<\/a> (o relevo<\/a>) generacional y la atracci\u00f3n de talento<\/a>. Dentro de este contexto, desde luego, no es aconsejable que las empresas juegan al escondite, independientemente de si son un INML o no.<\/p>\n

Si nos referimos al conjunto de empresas de nicho (sobre todo las industriales) que tenemos en Euskadi, su perfil -por lo general bajo, por no decir \u201coculto\u201d- se debe a m\u00faltiples factores:<\/p>\n