{"id":326,"date":"2014-11-18T07:00:53","date_gmt":"2014-11-18T06:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/?p=326"},"modified":"2014-11-18T07:00:53","modified_gmt":"2014-11-18T06:00:53","slug":"harvard-estudia-a-beyonce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/2014\/11\/18\/harvard-estudia-a-beyonce\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 se estudia a Beyonc\u00e9 en Harvard?"},"content":{"rendered":"

@jonmizabala<\/a><\/p>\n

Las calles de Donostia han estado hasta hace pocos d\u00edas abarrotadas de personas preparando la 50 edici\u00f3n de la Behobia \u2013 San Sebasti\u00e1n. Personas de todas las edades, hombres, mujeres, j\u00f3venes, mayores, locales, extranjeras, etc. Sin embargo, una gran parte de ellas ten\u00edan una cosa en com\u00fan: la m\u00fasica. Y es que para todas aquellas personas que practican deporte, la m\u00fasica es sin duda uno de sus m\u00e1s fieles acompa\u00f1antes. Una de las cantantes que probablemente m\u00e1s adeptos tenga entre los corredores es Beyonc\u00e9.<\/p>\n

Hace breves fechas, le\u00eda los resultados de una investigaci\u00f3n llevada a cabo por Virgil Griffith<\/a>, quien ha estudiado si existe una relaci\u00f3n entre los gustos musicales de las personas y su rendimiento acad\u00e9mico. Los resultados de su proyecto \u2018Musicthatmakesyoudumb<\/a>\u2019 (M\u00fasica que te vuelve est\u00fapido), revelan que los estudiantes con notas m\u00e1s altas prefieren escuchar a Bob Dylan, Norah Jones, Led Zeppelin, Radiohead o U2. Por el contrario, los estudiantes con peor expediente acad\u00e9mico optan por escuchar a Beyonc\u00e9, Lil Wayne o Jay Z. Pero entonces, \u00bfa qu\u00e9 se debe que Beyonc\u00e9 sea objeto de estudio por los estudiantes de Harvard?<\/p>\n

Es posible que los fans de la cantante recuerden la noche del viernes 13 de diciembre de 2013, y lo que ello supuso para la industria musical. A las 00:00 de dicho d\u00eda los usuarios de la plataforma iTunes se encontraron con una tremenda sorpresa. Un banner parpadeante iluminaba sus pantallas anunciando el quinto \u00e1lbum de estudio de la cantante. \u2018Parkwood Entertainment\u2019, empresa que gestiona los derechos de Beyonc\u00e9, hab\u00eda escogido esa noche para lanzar el \u00e1lbum en su totalidad (canciones y v\u00eddeos musicales) y en exclusiva a trav\u00e9s de la iTunes Store de Apple. No hab\u00eda habido promoci\u00f3n alguna del \u00e1lbum, y \u00e9ste s\u00f3lo se dio a conocer a trav\u00e9s de las cuentas de Facebook e Instagram de Beyonc\u00e9 una vez el \u00e1lbum estaba disponible en iTunes.<\/p>\n

Columbia Records, la marca comercial de Sony para la producci\u00f3n musical, se hab\u00eda asociado con Parkwood Entertainment para desarrollar las canciones, editarlas y grabar los v\u00eddeos asociados a todas y cada una de las 14 canciones que compon\u00edan el \u00e1lbum. Un trabajo que era el fruto de m\u00e1s de un a\u00f1o y medio de actividad y que se hab\u00eda mantenido en el m\u00e1s absoluto secreto. Nadie conoc\u00eda que Beyonc\u00e9 estaba trabajando en un nuevo disco, y en un \u2018clic\u2019, \u00e9ste estaba disponible en 119 pa\u00edses. \u00bfC\u00f3mo reaccionar\u00edan los aficionados y los expertos de la industria de la m\u00fasica ante un lanzamiento tan audaz e inesperado? \u00bfTendr\u00eda el \u00e1lbum la demanda suficiente como para poder hacer frente a los gastos realizados incluso sin las actividades de promoci\u00f3n tradicionales? \u00bfHabr\u00eda alguna reacci\u00f3n adversa, por parte de las tiendas de m\u00fasica tradicional? Eran muchos los interrogantes planteados ante la disrupci\u00f3n planteada por la estrategia de marketing de la cantante y su equipo.<\/p>\n

A pesar de las reticencias de mayoristas como Amazon, quienes se negaron a vender el disco, y al hecho de que se exigiera a los consumidores que compraran el disco en su totalidad y no s\u00f3lo canciones sueltas, \u00e9ste estaba ya en el n\u00famero 1 de las listas norteamericanas a la siguiente semana de su lanzamiento, tras haber vendido m\u00e1s de 600.000 copias en los tres primeros d\u00edas.<\/p>\n

La innovaci\u00f3n radical planteada por la estrategia de marketing de Beyonc\u00e9 llam\u00f3 la atenci\u00f3n de la Harvard Business School, que plante\u00f3 a sus alumnos examinar aspectos como el tiempo que se tard\u00f3 en dise\u00f1ar y lanzar la campa\u00f1a, sus costes, las condiciones imperantes en el mercado, la relaci\u00f3n establecida con los grandes grupos empresariales como Apple y Facebook y los mecanismos empleados en la b\u00fasqueda de su fidelizaci\u00f3n, los obst\u00e1culos estructurales y t\u00e9cnicos, as\u00ed como las m\u00faltiples decisiones a las que Beyonc\u00e9 y su equipo de gesti\u00f3n se enfrentaron a lo largo del camino. Los resultados del estudio<\/a> de Harvard indican que lo que persegu\u00eda esta estrategia de marketing era incidir en el factor sorpresa, de forma que se asociara el nombre de Beyonc\u00e9 con el hecho de que \u201ccualquier cosa es posible\u201d. Si ha sido capaz de mantener todo el proceso de elaboraci\u00f3n del disco en secreto y ganar la fidelidad de empresas como Apple, Facebook, Instagram o Sony, \u00bfcon qu\u00e9 sorprender\u00e1 en su siguiente disco? \u00bfY en la gira? El factor sorpresa, o en otras palabras, la innovaci\u00f3n, est\u00e1 por lo tanto muy presente en las estrategias de Beyonc\u00e9. Con ello se pretende por tanto crear una sensaci\u00f3n de incertidumbre, que incite a los seguidores de la cantante a comprar su disco, con el deseo de descubrir la sorpresa que se debe incluir en el mismo.<\/p>\n

La gira mundial de Beyonc\u00e9 no pas\u00f3 por Donostia en 2014. Al igual que la cantante realiza con sus trabajos, para atraer a talentos de esta magnitud global tal vez debamos ser capaces de generar las expectativas necesarias como para convertir a nuestra ciudad en un referente mundial, en el que adem\u00e1s de disfrutar de su belleza natural, tambi\u00e9n se pueda fomentar la creatividad y la innovaci\u00f3n. Mientras esto ocurre, nos tendremos que conformar con escuchar a cantantes como Beyonc\u00e9 mientras preparamos la pr\u00f3xima edici\u00f3n de la Behobia San Sebastian.<\/p>\n

Puedes seguirme en Twitter: @jonmizabala<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

@jonmizabala Las calles de Donostia han estado hasta hace pocos d\u00edas abarrotadas de personas preparando la 50 edici\u00f3n de la Behobia \u2013 San Sebasti\u00e1n. Personas de todas las edades, hombres, mujeres, j\u00f3venes, mayores, locales, extranjeras, etc. Sin embargo, una gran parte de ellas ten\u00edan una cosa en com\u00fan: la m\u00fasica. Y es que para todas […]<\/p>\n","protected":false},"author":70,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/326"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/users\/70"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/326\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}