{"id":571,"date":"2016-11-15T07:00:48","date_gmt":"2016-11-15T06:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/?p=571"},"modified":"2016-11-15T07:00:48","modified_gmt":"2016-11-15T06:00:48","slug":"behobia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ekonomiaren-plaza\/2016\/11\/15\/behobia\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 marca tiene la Behobia?"},"content":{"rendered":"

@jonmizabala<\/a><\/p>\n

Este pasado fin de semana se ha celebrado una nueva edici\u00f3n de la m\u00edtica Behobia-San Sebasti\u00e1n<\/a> (y ya van 52), un cl\u00e1sico que cuenta por miles sus participantes y que sin duda constituye una fecha marcada en rojo en los calendarios de much@s ciudadan@s y visitantes. Durante la semana pasada, la ciudad poco a poco se fue \u201cengalanando\u201d para la ocasi\u00f3n, y las vallas publicitarias empezaron a \u201ctomar\u201d la ciudad. La importancia de la publicidad y de la imagen de marca se hizo palpable para todos los corredores desde el mismo momento en que fueron a recoger sus correspondientes dorsales. Tanto las tiendas que pod\u00edan escogerse como lugar de recogida, como la feria del corredor estaban adornadas por tres grandes l\u00edneas que no dejaban indiferente a nadie y que mandaban un claro mensaje. Este evento estaba patrocinado por Adidas<\/a>. Pero, cu\u00e1n de importantes son verdaderamente las tres l\u00edneas del logo de Adidas?<\/p>\n

De acuerdo con una resoluci\u00f3n<\/a> del Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea (TJUE), del 17 de Febrero de 2016, las tres bandas de Adidas impiden que marcas rivales puedan desarrollar su actividad en el sector deportivo y del calzado. Mediante dicha resoluci\u00f3n, el TJUE conclu\u00eda a favor del gigante de ropa deportiva alem\u00e1n, y en contra del registro de la marca Shoe Branding, al constatar que se apreciaba un riesgo de confusi\u00f3n entre las dos marcas en conflicto.<\/p>\n

La historia se remonta a Julio de 2009, cuando el fabricante belga de calzado Shoe Branding Europe BVBA (actual Patrick<\/a>) solicit\u00f3 el registro de la siguiente marca:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En Septiembre de 2010, Adidas se opuso a dicha solicitud de marca, bas\u00e1ndose, entre otros, en el Art\u00edculo 8(1)(b) y el Art\u00edculo 8(5), del reglamento sobre marcas (trademarks<\/em>) comunitarias, y citando la imagen de su marca, compuesto por tres franjas paralelas en lugar de dos. En respuesta al recurso interpuesto por Adidas, el TJUE sostuvo que las escasas diferencias en el n\u00famero, posici\u00f3n y sentido de las bandas podr\u00edan conllevar un riesgo de confusi\u00f3n entre las dos marcas, por lo que se podr\u00eda inducir al consumidor medio a comprar un producto que no deseaba.<\/p>\n

En resumen, el TJUE confirma el monopolio de Adidas sobre el uso de dos o de tres rayas paralelas en la ropa deportiva dentro de la UE. No es la primera vez que se produce esta situaci\u00f3n. En el a\u00f1o 2014 se produjo una resoluci\u00f3n muy similar, en este caso con la norteamericana K-Swiss<\/a>, que quer\u00eda introducir su marca comunitaria de cinco bandas, y que fue declarada no v\u00e1lida por razones similares. A pesar de que Adidas no particip\u00f3 en este \u00faltimo procedimiento contra K-swiss, el hecho de que el TJUE rechazara la solicitud de registro de una marca de cinco rayas s\u00f3lo reafirma la fortaleza de la posici\u00f3n relativa de Adidas en el mercado europeo. Hoy en d\u00eda, la introducci\u00f3n de l\u00edneas en los zapatos deportivos es por un lado, pr\u00e1cticamente irrealizable debido a la falta de car\u00e1cter distintivo. Adem\u00e1s, es m\u00e1s que probable que cualquier intento de argumentar dichas l\u00edneas como un mero adorno fracase debido a la reputaci\u00f3n de la marca Adidas.<\/p>\n

Estas disputas no s\u00f3lo se producen entre grupos empresariales, sino que a menudo, las mayores luchas se producen entre miembros de una misma familia (que se lo pregunten a los Pajares o a los Pantoja). En el caso de Adidas tambi\u00e9n hay una historia familiar bastante c\u00f3mica. Tal y como recoge\u00a0Javier Caballero<\/a>, los hermanos alemanes Adolf y Rudolf Dassler se odiaron hasta lo inhumano por culpa de una brutal competencia comercial. En\u00a01926, los hermanos Dassler confeccionaban zapatillas en su propia empresa (Gerb\u00fcder Dassler Schuhfabrik<\/em>). La calidad de sus zapatos, que no contaban con ninguna marca registrada, hizo que fueran considerados por muchos de los atletas de las Olimpiadas de Berl\u00edn de 1936. Como much@s lector@s recordar\u00e1n, en pleno auge del nazismo, \u00e9stos fueron los juegos de Jesse Owens<\/a>. El de Alabama calzaba unas zapatillas de clavos obra de Adi Dassler. Las desavenencias derivadas de las diferentes opiniones que los dos hermanos ten\u00edan sobre el nazismo hizo que \u00e9stos se separaran. La mitad de los empleados de la compa\u00f1\u00eda \u00a0se qued\u00f3 con Adi, y la otra mitad con Rudolf. As\u00ed naci\u00f3 la marca de calzado deportivo Puma, fundada por Rudolf en 1948. Un a\u00f1o despu\u00e9s, Adolf registr\u00f3 otra compa\u00f1\u00eda para hacerle la competencia; fundi\u00f3 en un solo nombre su diminutivo y el comienzo de su apellido: Adidas.<\/p>\n

No s\u00e9 si una l\u00ednea, dos l\u00edneas, tres l\u00edneas o cinco l\u00edneas representan exactamente lo mismo o no. De lo que no tengo duda es que mientras escribo este post, no me puedo quitar de la cabeza la canci\u00f3n<\/a> del programa \u201cun globo, dos globos, tres globos\u201d, con la que daba comienzo aquel programa m\u00edtico de TVE en los a\u00f1os 1970, y que al igual que la Behobia, tantas tardes de alegr\u00eda dio a peque\u00f1os y mayores.<\/p>\n

Puedes seguirme en Twitter: @jonmizabala<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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