Antes que una acampada de ‘indignados’, El Sol era un festival de creativos publicitarios. Durante veinte años se ha venido celebrando en Donostia, lo que permitía a la ciudad alcanzar a finales de mayo unos niveles de guayonismo con los que ningún otro certamen o evento le permitía ni soñar.

De hecho, el aspecto público de celebración se traducía en la suelta nocturna de 2.000 creativos de cuyo apetito y sed puede dar fe la población entera, no digamos la perteneciente al sector de la hostelería.

Ahora, los responsables de El Sol piden ayuda económica -en rigor, más ayuda económica- para permanecer en Donostia, dado que tienen ofertas de otras ciudades, como Bilbao y Málaga, para trasladarse allí. Un eufemismo. La realidad cruda es que sacan a legítima subasta su invento. Ya sabemos que la publicidad es el arte de conseguir que la gente compre cosas que no necesita. Quizás seza la hora de compartir con alguna otra capital esta dolencia etiquetada como ‘shopping victim’ de megaeventos.

Con la excusa implícita en expresiones tan desgastadas como “posicionarnos” y “situarnos en el mapa” nos estamos dejando sacar hasta los ojos. La Real Sociedad, el 2016, el Festival de Cine, los conciertos de U2, la Quincena, los partidos de rubby vasco-franceses o la cultura del pintxo nos están dando tanta proyección internacional que empieza a surgir la duda de si seremos capaces de responder a tan altas expectativas. Para mayor confusión, todo esto, en medio de un discurso estridente en el que se nos invita a reinventarnos una y otra vez, despojándonos de viejos hábitos.

Así que quizás lo mejor sea traer a colación el título del primer disco de La Oreja de Van Gogh -otro Tambor de Oro que nos ha hecho planetariamente famosos- y decirle al Sol: “¿Te gusta conducir?” En caso afirmativo, carretera y manta. Coge la A-8 y si cuando llegues a tu destino aún te sigue gustando, es que tienes vocación.