Alberto Moyano <\/P>
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En lo m\u00e1s alto de la larga lista de objetos que la publidad ha conseguido travestir de necesidad figura por derecho propio un producto que nunca existi\u00f3, publicitado mediante anuncios que ni siquiera lo eran. Fue a principios de los noventa, cuando miles de clientes preguntaban en los supermercados en qu\u00e9 estanter\u00eda estaban los botes de cacao maravillao. Aunque la publicidad es un g\u00e9nero absurdo y su funci\u00f3n es colonizar cerebros y corazones, las mentes m\u00e1s incurablemente utilitaristas -y por lo tanto simples- defienden la peregrina teor\u00eda de que se trata de la poes\u00eda del siglo XXI. Su coartada este a\u00f1o ha sido el inexistente anuncio televisivo que Martin Scorsese ha realizado para esa marca de champagne que deber\u00eda venderse exclusivamente en ferreter\u00edas. El seudoanuncio trata de cumplir un doble objetivo: vender la burbujeante y letal bebida, a la vez que se vende a s\u00ed mismo, remitiendo al espectador \u00e1vido de creatividad a la propia web del brebaje. Como las mejores drogas, la publicidad ya no necesita salir al encuentro del usuario, sino que es \u00e9ste el que va en su busca. Por lo dem\u00e1s, la gran feria del anuncio que es la Navidad nos deja ya tendencias que se deber\u00edan consolidarse en el futuro. As\u00ed, el a\u00f1o que viene Charlize Theron protagonizar\u00e1 los anuncios de todos los perfumes a la venta; Nicole Kidman tendr\u00e1 la edad mental de una anciana gracias a esa ecuaci\u00f3n que suma al cerebro los a\u00f1os que el b\u00f3tox restan -es un decir- a la piel; y Scorsese culminar\u00e1 su transmutaci\u00f3n en James Cameron firmando el tr\u00e1iler de un spot que no anunciar\u00e1 nada y que, de hecho, ni siquiera tendr\u00e1 que rodar.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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