{"id":184,"date":"2015-06-19T15:01:30","date_gmt":"2015-06-19T14:01:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/?p=184"},"modified":"2015-06-19T15:01:30","modified_gmt":"2015-06-19T14:01:30","slug":"el-reino-de-la-armadura-interior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/2015\/06\/19\/el-reino-de-la-armadura-interior\/","title":{"rendered":"El reino de la armadura interior"},"content":{"rendered":"

Har\u00e1 cerca de una d\u00e9cada cuando uno de mis amigos me pidi\u00f3 que le acompa\u00f1ara a comprarse unas zapatillas nuevas de running. Con el poco dinero que dispon\u00edamos entonces, todav\u00eda en bachiller, fuimos a una peque\u00f1a tienda de ropa deportiva cercana a nuestra casa. Por 60 euros la gama era mas bien ajustada, y m\u00e1s que para running, ya busc\u00e1bamos zapatillas “para correr”, que as\u00ed suena menos a la moda y el precio quiz\u00e1s tambi\u00e9n lo sea. Entre las l\u00edneas b\u00e1sicas de las marcas de mayor peso (Nike, Adidas, Reebok…) nos sorprend\u00edan unas con un logo que entrecruzaba dos U, formando finalmente una U y una A. La \u00fanica referencia de esa marca (para m\u00ed, friki del f\u00fatbol extranjero desde hace tiempo), ven\u00eda de las prendas interiores que debajo de las camisetas vest\u00edan los futbolistas con ese logo en los partidos m\u00e1s fr\u00edos en media Europa y que comenzaban a llegar a Espa\u00f1a.<\/p>\n

No sin dudas, mi colega se compr\u00f3 esas zapatillas que eran las \u00fanicas de esa nueva marca’ en toda la tienda, y todav\u00eda las conserva. Una d\u00e9cada despu\u00e9s, el desembarco de esa marca en Europa y Espa\u00f1a es inminente y debemos empezar a acostumbrarnos a ver a Under Armour comerse parte del pastel de los gigantes Nike y Adidas. Es innegable que lo est\u00e1n haciendo bien, que Estados Unidos se les ha quedado peque\u00f1o, que su marca es atractiva y que las decisiones que est\u00e1n tomando les salen redondas.\"\"<\/a><\/p>\n

Como buena marca que explota en los EE UU, su historia comienza en un garaje. En 1996, Kevin Plank, fundador y CEO de la firma, hastiado por sudar durante su pr\u00e1ctica deportiva al m\u00e1s alto nivel -f\u00fatbol americano- decidi\u00f3 idear ropa que consiguiera absorber el sudor. Se meti\u00f3 en el garaje de su abuela en Georgetown hasta que logr\u00f3 las primeras partidas de camisetas.<\/p>\n

El nombre de la firma tambi\u00e9n tiene su historia, como buena pel\u00edcula, como revel\u00f3 el propio Plank hace poco a The Washington Post. En principio, al ser prendas pegadas al cuerpo, Plank quiso bautizar como Heart (coraz\u00f3n) a la marca. Pero estaba registrada. Su segunda idea fue Body Armor (armadura corporal). \u00c9sta idea le entusiasm\u00f3 y comenz\u00f3 a hablar a todo el mundo de que su empresa ten\u00eda esa marca. Pero dos semanas despu\u00e9s le lleg\u00f3 la confirmaci\u00f3n de que ese nombre tambi\u00e9n ten\u00eda due\u00f1o. Desanimado, seg\u00fan cuenta Plank, fue a visitar a su hermano Bill para comer con \u00e9l y su hermano le pregunt\u00f3: ‘\u00bfC\u00f3mo va esa empresa en la que est\u00e1s trabajando eh…, Under Armor?’ Kevin no sabe si fue o no una broma de su hermano, pero al instante volvi\u00f3 a su casa para realizar la solicitud para realizar la solicitud del nombre. Eso s\u00ed, le a\u00f1adi\u00f3 una U a armadura, por su escepticismo a internet.<\/p>\n

Sea como fuere, as\u00ed empez\u00f3 la cosa y en 1998 la marca Under Armour comenz\u00f3 su andadura oficialmente. Una serie de afortunadas coincidencias ayudaron tambi\u00e9n a que la marca comenzara a ganar mercado en Estados Unidos, sobre todo la aparici\u00f3n del actor Jamie Foxx en la pel\u00edcula Un domingo cualquiera<\/em> utilizando una camiseta esponsoreada por Under Armour.<\/p>\n

18 a\u00f1os despu\u00e9s, Under Armour ya se ha convertido en la segunda marca deportiva m\u00e1s vendida en EE UU en 2014, solo por detr\u00e1s de Nike y desbancando a la multinancional alemana Adidas. El crecimiento de Under Armour ha hecho que finalizara el primer trimestre de 2015 con unas ventas de cerca de 750 millones de euros, un 25% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior y suman ya su vig\u00e9simo trimestre con crecimientos superiores al 20%. Cifras considerables pero que esconden varios factores que hacen presagiar un crecimiento exponencial en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

\"\"<\/a>El factor principal, en mi humilde opini\u00f3n, es la estrategia de patrocinios que est\u00e1n ejecutando y donde, como parece acompa\u00f1ar a la firma, han vuelto a tener suerte y buen an\u00e1lisis de las posibilidades. Est\u00e1n vistiendo a estrellas de los principales deportes, sobre todo estadounidenses, pero que tambi\u00e9n apuntan al mercado internacional. As\u00ed, el MVP de la temporada regular de la NBA y reciente campe\u00f3n de la mejor liga de baloncesto del mundo, Stephen Curry, viste zapatillas Under Armour, lo que se ha traducido en un incremento de ventas en calzado para la compa\u00f1\u00eda en el \u00faltimo a\u00f1o de un 40%, hasta alcanzar los 161 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

En tenis, escogieron patrocinar desde comienzos de este a\u00f1o a la estrella brit\u00e1nica Andy Murray. Aunque el acuerdo supondr\u00e1 un dembolso de 15 millones de libras en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, el vestir al n\u00famero 3 del mundo y mejor tenista de las islas les est\u00e1 posibilitando entrar en mercado del tenis y, sobre todo, apoyarse en toda una figura para vender m\u00e1s en el Reino Unido. \u00bfM\u00e1s? Claro. En golf, acertaron al patrocinar a un jovencito llamado Jordan Spieth, que este a\u00f1o se ha hecho con la chaqueta verde en Augusta vistiendo Under Armour con solo 21 a\u00f1os y ya es el n\u00famero 2 del mundo. Y, para acabar, patrocinan a la leyenda del f\u00fatbol americano Tom Brady, que consigui\u00f3 su cuarta Superbowl en febrero con los New England Patriots, y adem\u00e1s es marido de la modelo Gisele B\u00fcndchen.<\/p>\n

Cuatro grandes patrocinios, pero en la firma de Baltimore saben que el siguiente paso para seguir creciendo es muy claro: el f\u00fatbol.\"\"<\/a> Desde hace dos temporadas patrocinan al Tottenham de la liga inglesa y algunos conjuntos m\u00e1s por el mundo pero de menor nivel. El paso de patrocinar un equipo grande dar\u00eda a Under Armour la clave para potenciar el crecimiento internacional. Y es que las ventas fuera de Estados Unidos apenas suponen a d\u00eda de hoy el 10% de la facturaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda. Concretamente 95,9 millones de d\u00f3lares en el primer trimestre de 2015, aunque con un crecimiento del 75%,\u00a0 mientras que las ventas en Norteam\u00e9rica (EE UU, M\u00e9xico y C\u00e1nada) se incrementaron ‘solo’ un 20%. La apuesta, podr\u00eda ser el Barcelona, y ya se rumorea que Under Armour comienza a posicionarse para patronicar al club catal\u00e1n a partir del 2018 una vez acabado el contrato con Nike.<\/p>\n

Sea lo que fuere, el siglo XXI ya ha dise\u00f1ado una marca deportiva capaz de competir con las dos principales multinacionales que han dominado -y lo siguen haciendo- el mercado durante las \u00faltimas d\u00e9cadas. Habr\u00e1 que acostumbrarse a marchas forzadas a la llegada de la armadura interior.<\/p>\n

<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Har\u00e1 cerca de una d\u00e9cada cuando uno de mis amigos me pidi\u00f3 que le acompa\u00f1ara a comprarse unas zapatillas nuevas de running. Con el poco dinero que dispon\u00edamos entonces, todav\u00eda en bachiller, fuimos a una peque\u00f1a tienda de ropa deportiva cercana a nuestra casa. Por 60 euros la gama era mas bien ajustada, y m\u00e1s […]<\/p>\n","protected":false},"author":2000,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[5,20,21,27,37,42,99,103,135,141,144],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2000"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/la-bola-entro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}