{"id":39,"date":"2014-08-25T12:31:20","date_gmt":"2014-08-25T10:31:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariovasco.com\/ser-escritor\/?p=39"},"modified":"2014-08-25T12:31:20","modified_gmt":"2014-08-25T10:31:20","slug":"la-industria-editorial-a-debate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ser-escritor\/2014\/08\/25\/la-industria-editorial-a-debate\/","title":{"rendered":"La industria editorial a debate"},"content":{"rendered":"
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El \u00faltimo informe “<\/span>Global Trends Publishing 2014<\/a>“, publicado por el “<\/span>Frankfurt Book Fair Business Club<\/strong>” presenta la situaci\u00f3n del emrcado internacional del libro y la profunda transformaci\u00f3n que est\u00e1 experimentando el sector editorial, debido a la irrupci\u00f3n del libro digital, a la entrada en el mercado de nuevos protagonistas como Amazon, Apple y Google, y a la globalizaci\u00f3n de una industria que tradicionalmente ha sido conservadora y cerrada a los l\u00edmites de sus fronteras.<\/span><\/h2>\n<\/div>\n
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Seis pa\u00edses poseen el 61% del mercado mundial. El primero es Estados Unidos (26%), seguido de China (12%), Alemania (8%), Jap\u00f3n (7%), Francia (4%) y Reino Unido (3%). Pero algo est\u00e1 cambiando, ya que la demanda sigue creciendo en muchas de las econom\u00edas emergentes, mientras que se ha estancado o se ha contra\u00eddo en los pa\u00edses industrializados. As\u00ed por ejemplo, China ha alcanzado el segundo puesto en el ranking \u2014que, durante d\u00e9cadas, se han disputado Alemania y Jap\u00f3n\u2014, aunque muy lejos todav\u00eda en el consumo per c\u00e1pita.<\/p>\n

El cuadro siguiente es muy pedag\u00f3gico. El eje de abscisas representa el importe medio que cada persona de un pa\u00eds gasta cada a\u00f1o en libros; y el eje de ordenadas, el n\u00famero de t\u00edtulos nuevos o reimpresos que se publican anualmente en cada pa\u00eds por cada mill\u00f3n de habitantes. La primera conclusi\u00f3n es que el mercado del libro est\u00e1 concentrado en un peque\u00f1o n\u00famero de pa\u00edses que poseen cultura europea o anglosajona, adem\u00e1s de Jap\u00f3n y Corea.<\/p>\n

\"Mercado<\/a><\/p>\n

Llama la atenci\u00f3n el segundo lugar que ocupa Espa\u00f1a en el n\u00famero de t\u00edtulos publicados. Ello, en parte, es debido a las exportaciones que realiza a Latinoam\u00e9rica, al abrigo de la misma lengua, lo mismo que el Reino Unido, a todos los pa\u00edses de habla inglesa. Su posici\u00f3n en el consumo per c\u00e1pita se sit\u00faa en un discreto t\u00e9rmino medio, similar al de Jap\u00f3n, algo m\u00e1s bajo que Francia y por encima de Italia.<\/p>\n

Otro dato que nos deber\u00eda de sorprender es la posici\u00f3n de Estados Unidos. Cada norteamericano gasta una media de 90 euros al a\u00f1o en comprar libros, mientras que cada espa\u00f1ol gasta s\u00f3lo 60, y eso a pesar de que, seguramente, all\u00ed el precio unitario sea inferior. Si este \u00edndice revela el nivel cultural de un pueblo, igual tendr\u00edamos que revisar algunos conceptos.<\/p>\n

En general, el mercado del libro ha tenido un comportamiento adverso en 2013, igual que en los cinco a\u00f1os precedentes, aunque los resultados var\u00edan notablemente de un pa\u00eds a otro. En los m\u00e1s ricos, los crecimientos han sido negativos, pero con descensos moderados. En Inglaterra las ventas bajaron un 2% en total y un 5% el libro impreso, mientras que en Estados Unidos, un 1% y un 2,3%, respectivamente. Las p\u00e9rdidas m\u00e1s importantes se han producido en los pa\u00edses mediterr\u00e1neos, en consonancia con la recesi\u00f3n de sus econom\u00edas.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, la ca\u00edda fue del 9,7%, seg\u00fan el informe que public\u00f3 en julio la Federaci\u00f3n de Gremios de Editores de Espa\u00f1a<\/a>. La prensa, en general, ha recibido el informe con indulgencia<\/a>, asumiendo el diagn\u00f3stico del presidente de la patronal y managing director del grupo Planeta, Xabier Mallafr\u00e9, que atribuye la debilidad a una serie de factores externos, pero no a su negligencia: La crisis, la pirater\u00eda, la competencia desleal, la fiscalidad, legislaci\u00f3n insuficiente para proteger los derechos de autor, la inversi\u00f3n p\u00fablica, las ayudas al libro de texto\u2026 \u00a1Qu\u00e9 f\u00e1cil es echarle la culpa al vecino<\/a>!<\/p>\n

La industria editorial tuvo su momento dorado a finales del siglo pasado. Tras una d\u00e9cada creativa en los setenta, alcanz\u00f3 su m\u00e1ximo esplendor en los ochenta, para luego salir en busca de un espacio en el mercado hispanoamericano, hasta que se inicia la decadencia en el a\u00f1o 2008. Cuarenta a\u00f1os de bonanza, de trabajo bien hecho, con perspectiva de futuro, con el \u00e1nimo crecido para emprender nuevas aventuras, a pesar de las tres o cuatro crisis que tuvieron que superar en el camino.<\/p>\n

Pero esa ilusi\u00f3n se ha desvanecido. Ahora todo son lamentos, voces de impotencia, salvo para pedir la ayuda de la administraci\u00f3n, como siempre ocurre en este pa\u00eds, cuando las cosas empiezan a ir mal. El informe destila un talante derrotista impropio de un sector que siempre ha sido din\u00e1mico e innovador, sin aliento para proponer soluciones, s\u00f3lo advertir al personal de lo que est\u00e1 a punto de venir. Un cambio de actitud que algunos atribuyen al cambio generacional, pero que m\u00e1s parece consecuencia de un diagn\u00f3stico incorrecto, infectado por ciertos t\u00f3picos que, a fuerza de repetirse, terminan por contagiar la mente de las cabezas pensantes.<\/p>\n

Es cierto que la crisis existe, pero alg\u00fan d\u00eda terminar\u00e1; es cierto que hay leyes mejorables; es cierto que el Estado ha recortado sus presupuestos en detrimento de la cultura, un acervo que aporta abundante contenido para generar identidad. Pero \u00e9sos no son los motivos que han provocado la recesi\u00f3n, como pretende demostrar el informe; o al menos, no las m\u00e1s importantes.<\/p>\n

Tampoco lo es la competencia del libro digital. Salvo en Estados Unidos y Reino Unido, en que el e-book posee una cuota de mercado del 30 y del 15% respectivamente, en el resto de pa\u00edses no llega al 5%<\/a>, aunque posee atributos para crecer, pero despacio, lo que deber\u00eda servir a los agentes para posicionarse y, sobre todo, acabar con la pirater\u00eda. Los lectores hispanoparlantes se pueden descargar sin ning\u00fan control hasta 200.0000 t\u00edtulos en espa\u00f1ol<\/a>, una verdadera lacra que los legisladores han de combatir.<\/p>\n

Las causas que m\u00e1s han contribu\u00eddo a provocar esta mutaci\u00f3n son b\u00e1sicamente dos:<\/p>\n

1.- Las tiendas online. <\/strong>El libro es un producto id\u00f3neo para ser vendido en Internet. Posee todos los atributos para triunfar en la red: nivel de precio medio-bajo, poco peso para el transporte, f\u00e1cil de identificar y, sobre todo, la posibilidad de leer una selecci\u00f3n de treinta o cuarenta p\u00e1ginas que los portales ofrecen gratis, con el fin de juzgar si lo que vas a comprar se ajusta o no a tus aficiones. Por eso, han proliferado las tiendas online, adem\u00e1s de las ya conocidas, como Amazon, Apple y Google.<\/p>\n

Por otra parte, la distribuci\u00f3n se simplifica, desaparecen los intermediarios y el autor es capaz de llegar directamente al usuario. As\u00ed los precios pueden disminuir, los beneficios aumentar, o las dos cosas al mismo tiempo. Paralelamente, la autoedici\u00f3n se ha incrementado de manera espectacular, ya que el escritor ha percibido las ventajas del nuevo modelo, con lo cual, el papel del editor empieza a difuminarse. Es posible que, a medio plazo, s\u00f3lo sobrevivan los grandes, aquellos que sean capaces de conservar \u2014y pagar bien\u2014 a los autores consagrados.<\/p>\n

Y lo mismo ocurre con las librer\u00edas; s\u00f3lo quedar\u00e1n las de barrio, con una gama variopinta de art\u00edculos, y las grandes, probablemente, asociadas a cadenas de distribuci\u00f3n. Seg\u00fan el informe elaborado en 2013 por CEGAL (Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Gremios y Asociaciones de libreros), en el periodo 2008-2012 se han cerrado el 21,5% de las librer\u00edas<\/a>. En un lustro, las ventas han ca\u00eddo un 40% y el empleo se reducido un 30%<\/a>. Y las estimaciones sobre lo que est\u00e1 ocurriendo desde entonces no son mejores. Es verdad que Espa\u00f1a es el pa\u00eds europeo que m\u00e1s librer\u00edas tiene, muy por delante de Alemania y de Francia, y el segundo per c\u00e1pita, detr\u00e1s de Chipre. La atomizaci\u00f3n propicia la debilidad y conduce al precipicio.<\/p>\n

Es una revoluci\u00f3n que afecta, no s\u00f3lo al mundo del libro, sino a la sociedad de consumo en general. Poco a poco, el personal se ha acostumbrado a comprar online muchos productos que antes compraba en la tienda, una vez superado el temor a ofrecer la tarjeta de cr\u00e9dito para el pago en la red. Si esta tendencia se mantiene, buena parte de las tiendas que hoy ocupan lugares privilegiados en las calles m\u00e1s c\u00e9ntricas de las ciudades podr\u00edan desaparecer, lo que modificar\u00eda el panorama urbano para adquirir una fisonom\u00eda impredecible.<\/p>\n

2.- La globalizaci\u00f3n de la econom\u00eda. <\/strong>Uno de los males que aqueja a la econom\u00eda espa\u00f1ola es la reducida dimensi\u00f3n de sus empresas y la falta de grupos industriales<\/a> con volumen de facturaci\u00f3n suficiente para acometer la internacionalizaci\u00f3n de su actividad. Con el tama\u00f1o, se obtienen econom\u00edas de escala que reducen los costes de producci\u00f3n, lo que posibilita aumentar cuota de mercado, generar recursos financieros para instalar sucursales en el extranjero y adquirir solidez econ\u00f3mica para acceder al cr\u00e9dito, todo ello con el fin de asegurar la viabilidad del negocio.<\/p>\n

El sector editorial no es ajeno a esta imperfecci\u00f3n. El n\u00famero de editores que hay en Espa\u00f1a es elevado<\/a>, su \u00e1mbito de actuaci\u00f3n es localizado, muy pocos est\u00e1n presentes en el mercado latinoamericano, \u00a0y mucho menos en pa\u00edses de habla no hispana. Si no se alcanza una determinada masa cr\u00edtica, es imposible emprender actuaciones de envergadura para seguir creciendo y consolidar as\u00ed la empresa.<\/p>\n

Por el contrario, las compa\u00f1\u00edas anglosajonas han hecho bien sus deberes<\/a>. Han limpiado su patio digital y han crecido hasta alcanzar ese tama\u00f1o que permite cruzar la frontera y acceder a mercados e idiomas que antes les estaban vedados. En la lista de las 56 editoriales m\u00e1s grandes del mundo<\/a> que acaba de publicar la revista norteamericana Publishers Weekly, figuran diez (10) norteamericanas, ocho (8) alemanas, siete (7) francesas, siete japonesas (7), cinco brit\u00e1nicas (5), cuatro (4) italianas y tan s\u00f3lo dos (2) espa\u00f1olas: el grupo Planeta en el octavo puesto y el Grupo Santillana en el vigesimocuarto. Muy poco para el peso que todav\u00eda tiene la industria editorial espa\u00f1ola en el contexto internacional.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la soluci\u00f3n? Las recetas m\u00e1gicas no existen, salvo en la cocina, pero tampoco hay que quedarse parados. El apocalipsis no es un escenario probable, si se toman medidas de largo alcance, ahora que todav\u00eda estamos a tiempo. Como dec\u00eda Bel\u00e9n L\u00f3pez, del grupo Planeta:<\/a> \u201cNos planteamos el dilema entre el editor esencial, centrado en ofrecer buenos textos a los lectores\/compradores que resten y el nuevo editor transmedia multiplataforma. Eso da miedo, pero tambi\u00e9n agudiza el reto. La dificultad de querer abarcar y apretar al tiempo nos est\u00e1 haciendo muy fuertes a quienes seguimos peleando por continuar en este mundo hasta nuestra jubilaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Y si algo se le puede pedir a la Administraci\u00f3n es que tutele la concentraci\u00f3n industrial, que apoye con subvenciones generosas la consorciaci\u00f3n de peque\u00f1os editores<\/a> y todas aquellas fusiones o adquisiciones orientadas a potenciar la dimensi\u00f3n de las firmas resultantes y hacerlas m\u00e1s competitivas, en lugar de repartir ayudas individuales que s\u00f3lo van a servir para alargar la vida de quien est\u00e1 en fase terminal. Ser\u00eda un dinero bien gastado.<\/p>\n

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