{"id":50,"date":"2014-11-21T12:48:33","date_gmt":"2014-11-21T11:48:33","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.diariovasco.com\/ser-escritor\/?p=50"},"modified":"2014-11-21T12:48:33","modified_gmt":"2014-11-21T11:48:33","slug":"escritores-que-no-venden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.diariovasco.com\/ser-escritor\/2014\/11\/21\/escritores-que-no-venden\/","title":{"rendered":"Escritores que no venden"},"content":{"rendered":"

Cada vez hay m\u00e1s gente que quiere escribir un libro<\/a> y cada vez hay menos lectores. Si a eso se a\u00f1ade la irrupci\u00f3n del libro digital, la pirater\u00eda y el avance progresivo del comercio electr\u00f3nico, no me extra\u00f1a que el sector editorial ande un poco revuelto. En \u00e1mbito tan confuso, el gran perdedor es el escritor<\/a> honesto, con talento, que no encuentra el camino para que su obra sea le\u00edda y poder as\u00ed obtener un salario digno que le permita seguir escribiendo.<\/p>\n

Antes el escritor era un personaje singular que gozaba de cr\u00e9dito, un erudito por quien el pueblo sent\u00eda admiraci\u00f3n y respeto. Hoy la democratizaci\u00f3n de la sociedad ha devaluado su figura, hasta el punto de que ya el vulgo supone que la corona de laurel est\u00e1 al alcance de cualquiera. El contenido importa poco, la t\u00e9cnica se aprende. \u00bfCu\u00e1ntos talleres de escritura se imparten hoy en Espa\u00f1a?<\/a> Nadie lo sabe a ciencia cierta, pero el n\u00famero se ha disparado en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l ha sido la semilla que ha hecho brotar tantas vocaciones? Ser\u00e1n muchas, pero una \u2014quiz\u00e1 la m\u00e1s importante\u2014 es la facilidad que existe hoy para publicar un libro. No creo yo que ganar dinero sea la motivaci\u00f3n primera de un escritor sensato, en un mercado en que la oferta supera ampliamente a la demanda. Escribir libros es un oficio suicida<\/a>, s\u00f3lo se entiende como \u201chobby\u201d\u2026 y para satisfacer el ego.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda existen m\u00faltiples formas de publicar un libro, unas mediante un desembolso econ\u00f3mico previo, otras totalmente gratuitas. A poco que uno disponga de un ordenador y domine el tratamiento de textos, est\u00e1 capacitado para escribir una novela, maquetarla y darle forma, para imprimirla o convertirla en un ebook. \u00c9stos son los viales m\u00e1s concurridos:<\/p>\n

1.- Buscar un editor tradicional, preferible uno peque\u00f1o que uno mediano<\/a>. El escritor ya sabe que el grande no le va a hacer caso, as\u00ed que mejor probar fortuna con uno de menor alcance. Su modesta econom\u00eda no le permite equivocarse muchas veces, lo que le har\u00e1 ser riguroso en la selecci\u00f3n del manuscrito. Si se lanza a la aventura,\u00a0 por la cuenta que le trae, va a destinar buena parte de su energ\u00eda a promocionar el libro y, aunque el \u00e9xito no sea masivo, dar\u00e1 al autor alguna satisfacci\u00f3n.<\/p>\n

Cada vez son m\u00e1s numerosos estos editores independientes<\/a>, que se atreven a publicar obras de calidad escritas por autores desconocidos. El problema es c\u00f3mo conocerlos. Afortunadamente, est\u00e1n apareciendo empresas de servicios literarios \u2014Tregolam es una de ellas<\/a>\u2014\u00a0 que, mediante un canon al alcance de cualquier bolsillo, ayudan al escritor a ponerse en contacto con ellos, previa elaboraci\u00f3n de un informe literario favorable de la obra. Como conocen bien el medio, saben elegir el \u201cpartenaire\u201d adecuado, con lo cual sube la posibilidad de que sea publicada.<\/p>\n

2.- La coedici\u00f3n<\/a> es una f\u00f3rmula que \u00faltimamente se ha puesto de moda. El autor contrata el servicio de alguna de esas editoriales de nueva generaci\u00f3n mediante un acuerdo, en el que aqu\u00e9l \u2014el autor\u2014 se compromete a financiar parte de la inversi\u00f3n \u2014si no el cien por cien\u2014, a cambio de promesas que, cuando no se cumplen\u2014lo que ocurre con cierta frecuencia\u2014, la experiencia termina de mala manera<\/a>. Y es que, con muy poco dinero, cualquiera es capaz de montar una peque\u00f1a editorial \u2014incluso en su propia casa\u2014, de car\u00e1cter unipersonal y atraer a escritores de buena fe cuya sola ilusi\u00f3n es que alguien le publique<\/p>\n

3.- La autoedici\u00f3n pura y dura<\/a>. El autor lo hace todo: escribir, corregir, maquetar, dise\u00f1ar la portada, redactar la sinopsis, solicitar el ISBN y hacer el pedido a la imprenta. Luego hay que almacenar, distribuir y vender. Para ello, tendr\u00e1 que crear su propia tienda online \u2014no es tan complicado como parece, si tienes una p\u00e1gina web\u2014 o anunciarlo en los portales de venta de libros que hay en Internet (del estilo de Amazon). Es un procedimiento algo complicado que exige tiempo y dinero, pero que trae recompensa\u2026 si se hace bien.<\/p>\n

4.- La impresi\u00f3n bajo demanda<\/a> consiste en imprimir un ejemplar \u2014o un n\u00famero reducido\u2014 cada vez que se recibe un pedido. El libro se incorpora a la librer\u00eda digital del editor-impresor y el autor no tiene que hacer desembolso alguno. Como contrapartida, recibir\u00e1 un porcentaje variable entre el 70 y 80% del margen bruto resultante, tras descontar del precio de venta los costes de impresi\u00f3n, manipulaci\u00f3n y transporte.<\/p>\n

Esta modalidad, que en principio parece un regalo del cielo para los escritores primerizos, tiene su cara oculta. El coste de imprimir un libro \u2014o una tirada corta\u2014 en papel es alto y el precio de venta que resulta, excesivo. Aun as\u00ed es una f\u00f3rmula que terminar\u00e1 por imponerse, ya que la tecnolog\u00eda productiva seguir\u00e1 avanzando hasta conseguir que el coste de fabricar 50 o 100 ejemplares disminuya a valores razonables, con lo cual el autor podr\u00e1 asumir la inversi\u00f3n, sin quebranto grave de su econom\u00eda.<\/p>\n

De hecho, Penguin Random House<\/strong>, el mayor grupo editorial del mundo,\u00a0\u00a0acaba de lanzar una nueva plataforma de autopublicaci\u00f3n de libros en espa\u00f1ol megustaescribirlibros.com<\/a> que ha tenido un cierto \u00e9xito entre los escritores no profesionales. Ofrece un servicio de publicaci\u00f3n bajo esta f\u00f3rmula de \u201cimpresi\u00f3n bajo demanda\u201d, tanto en formato papel como en digital, as\u00ed como el marketing para vender el libro a trav\u00e9s de Internet \u2014al parecer, no con su sello editorial ni en su cadena de librer\u00edas\u2014. El programa incluye un servicio \u201cobligatorio\u201d de reconocimiento del manuscrito para su evaluaci\u00f3n por un editor, con lo cual, para tener alguna posibilidad de \u00e9xito, hay que desembolsar \u201cuna peque\u00f1a cantidad\u201d, no inferior a 3.000 euros. No est\u00e1 dem\u00e1s saber lo que opina Mariana Eguaras sobre este proyecto<\/a>.<\/p>\n

Muy bien. De una u otra manera, el libro ya se ha publicado y se puede comprar a trav\u00e9s de Internet \u2014llegar a las librer\u00edas es m\u00e1s complicado\u2014 a un precio razonable. El autor se las promete muy felices, los primeros d\u00edas vender\u00e1 unos cuantos ejemplares \u2014los que compren sus familiares y amigos\u2014, pero pronto llegar\u00e1 la decepci\u00f3n. Una sequ\u00eda de resultados que le causar\u00e1 tristeza, dolor e impotencia, tras haber consumido dos o tres a\u00f1os de trabajo intensivo para crear \u201csu obra\u201d, la ilusi\u00f3n de su vida.<\/p>\n

Algo ha fallado\u2026 porque la novela es de diez. No basta con que el producto sea maravilloso y d\u00e9 respuesta a las exigencias del cliente. Hay que cumplir los requisitos que el marketing recomienda<\/a>. El libro no deja de ser un producto m\u00e1s de consumo y, por lo tanto, sujeto a las leyes de la mercadotecnia. Los principios de esta ciencia dicen que, para maximizar las ventas de un producto, en cada segmento de mercado, hay que combinar con acierto los cuatro elementos que incitan al consumidor a comprarlo:<\/p>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n

No basta con estar bien situado en una o en varias de esas parcelas, hay que estarlo en todas y en cada una de ellas, de manera armonizada. Los escritores, en general, saben construir el producto, pueden dar un precio razonable si prescinden de los intermediarios<\/a> y tienen remedios para distribuirlo a trav\u00e9s de la web, las nuevas tecnolog\u00edas se lo permiten. Tres de las condiciones se han observado, pero no la \u00faltima \u2014la difusi\u00f3n del libro, la promoci\u00f3n del autor\u2014, sin la cual no hay venta posible.<\/p>\n

Hasta no hace mucho tiempo, el responsable de esa labor era el editor, a trav\u00e9s de sus relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n, cuyas secciones de cultura acaparaban las novedades que iban apareciendo en el mercado. Hoy la influencia de los medios sobre el gran p\u00fablico se ha reducido y han surgido otras fuentes de informaci\u00f3n que nutren a los cada vez m\u00e1s numerosos lectores de la era digital.<\/p>\n

Pues bien, el autor de talento que ha escrito una novela, un libro de cuentos, un ensayo, una biograf\u00eda \u2014los poetas lo tienen m\u00e1s dif\u00edcil\u2014 ha de tener muy claro que la propaganda ha sido siempre el factor fundamental que ha definido el \u00e9xito de cualquier producto de consumo nuevo \u2014como es el libro\u2014 que sale al mercado, incluso por encima de su valor literario. No hay m\u00e1s que echar un vistazo a lo que publican las editoriales de siempre para comprobarlo<\/a>.<\/p>\n

Y en este nuevo contexto, como esa labor ya no lo hace el editor, el \u00fanico que le puede sustituir es el propio autor. En el modelo nuevo, si un escritor quiere triunfar, ha de ser \u201cun poco empresario<\/a>\u201d y dedicar su tiempo y su dinero a quehaceres m\u00e1s prosaicos que el mero ejercicio narrativo. Y como esos dos oficios son contrapuestos \u2014tanto por actitud como por aptitud\u2014, el desenlace no se ha hecho esperar: autores competentes, que saben contar historias, nunca ser\u00e1n conocidos<\/a>, sus libros se pudrir\u00e1n en el s\u00f3tano de cualquier librer\u00eda. Y lo que es peor todav\u00eda, el espacio que ellos han dejado ha sido ocupado por escritores ingeniosos que, con un discurso populista, han sabido descubrir la receta. La sociedad ha salido perdiendo.<\/p>\n

Y sin embargo, la soluci\u00f3n no es tan compleja, las nuevas tecnolog\u00edas acuden de nuevo en nuestro auxilio. En Internet, hay numerosos art\u00edculos que aconsejan sobre lo que hay que hacer antes de lanzar un libro al mercado<\/a>. Con poco dinero, se puede organizar una campa\u00f1a de publicidad, utilizando las herramientas que te proporciona la web, para llegar a ese p\u00fablico perspicaz que anhela respirar de nuevo aire fresco.<\/p>\n

Por suerte, empiezan a surgir en el panorama literario consultores externos que ofrecen ese servicio. Ya s\u00f3lo falta que el escritor se percate de su importancia, para que \u00e9l se desvincule de esa tarea y dedique todo su tiempo a lo que es su m\u00e1xima aspiraci\u00f3n: escribir.<\/p>\n

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